La firme du groupe Freudenberg reste un acteur atypique sur le marché de la filtration. Présent uniquement sur le segment des filtres d’habitacle, Corteco n’en reste pas moins un nom qui compte et qui souhaite voir plus grand. Une ambition nourrit par de nouvelles innovations.
Un géant discret. Si Corteco demeure l’un des principaux fournisseurs de pièces détachées pour le marché de la rechange indépendante au travers du groupe Freudenberg – avec ses 30 000 références, sa quinzaine d’usines et une présence sur tous les continents – sa notoriété tout autant que son rayonnement au Maghreb et sur le marché de la filtration restent un cran de deçà des leaders. Une situation que Yacine Benaissa explique parfaitement. « Corteco est un acteur très différent des autres sur le marché de la filtration. Là où nos concurrents disposent d’une offre multisegments, nous concernant nous avons fait le choix de nous concentrer uniquement sur le filtre d’habitacle mais de le faire avec un très haut niveau de technicité. » Un parti-pris revendiqué et assumé. Si le responsable des ventes exports partage comme tous ses confrères ses difficultés à aborder actuellement le marché algérien, ceux marocain et tunisien portent la croissance de son entreprise.
Des ambitions en agricole et en PL
Plus que les volumes, c’est aussi la sensibilité de ces marchés à la notion de marque et aux technologies proposées qui sont relevés par les différents observateurs. Yacine Benaissa met ainsi en exergue l’aspect qualitatif des attentes des automobilistes locaux. Avec une gamme resserrée, Corteco ne présente pas les mêmes atouts que les multispécialistes du filtre. Mais son savoir-faire reconnu lui permet de capitaliser sur une clientèle bien spécifique et fidèle. Le fabricant est par exemple présent en équipement d’origine dans la région auprès des marques allemandes. Aujourd’hui, l’ambition n’est donc pas de s’arrêter en si bon chemin. « Si nous sommes leader en filtration, nous avons aussi de grandes ambitions en filtration. Et nous avons des arguments à faire valoir », pointe le responsable. Parmi les axes de développement identifiés figurent les segments agricole et poids lourd. Deux marchés « porteurs » pour lesquels Corteco « dispose d’une offre de qualité » et qui font dire à Yacine Benaissa que « on peut légitimement accélérer là-dessus et prétendre à améliorer nos positions. » Un projet parmi d’autres qui a animé les conversations sur son stand, en septembre dernier, lors d’Automechanika Francfort.
Présence réussie à Automechanika
Fidèle au rendez-vous allemand, l’équipementier a profité de l’évènement pour rendre un hommage, le premier d’une longue série sans aucun doute, à Eric Burban. Directeur général depuis de longues années, ce dernier prendra tout bientôt sa retraite. Il laissera derrière lui une firme toujours aussi à la pointe de l’innovation. Démonstration faite à Automechanika. Le spécialiste de l’étanchéité, des composants de contrôle des vibrations et des solutions de filtres d’habitacle a dévoilé l’entièreté de son champ d’action. Pour le marché PL, qui électrise ses ambitions en filtration, Corteco a présenté un essieu complet de camion de deux mètres de long, sur lequel ses principaux produits d’étanchéité étaient mis en exergue. En bonne place sur son stand, trônait également une maquette de son nouveau centre de distribution logistique européen (CDC) de Weinheim, en Allemagne, qui sera opérationnel d’ici mi-2025. D’une surface de 13 800 m², celui-ci sera doté d’une solution de stockage automatisée avec un entrepôt composé de rayonnages sur multiples niveaux. Crucial pour l’avenir de la firme, cet outil a vocation à servir ses intérêts et ses clients sur le Vieux-Continent mais aussi ceux évoluant par-delà la Méditerranée. De cette nouvelle édition, Yacine Benaissa ne retient que du bon. « Ça été un très, très grand salon. Nous sommes actuellement dans une phase importante. On sait avec qui on veut travailler et avec qui on ne veut pas. Cet Automechanika nous a permis de réaliser beaucoup de rencontres. » De bon augure pour soutenir les objectifs fixés pour l’avenir.
