Adhérent d’Amerigo International, Chiboub Benbott, issu de la très fameuse famille Benbott, un des noms les plus illustres de la pièce de rechange en Algérie, conduit seul sa propre entreprise qu’il a fondée dès 2010, et qui entend bien se faire une place de choix dans le marché de l’aftermarket. Un jeune homme très expérimenté et qui sait ce qu’il veut : l’héritage professionnel de son père Hadj ALI ?
S’il est une famille qu’on ne présente plus en Algérie dans le milieu de la rechange, c’est bien celle des Benbott. C’est aussi le nom d’une famille aux multiples facettes et activités qu’il n’est pas si facile de comprendre. Et de fait, des grands changements organisationnels ont été effectués il y a quatre ans, changements, qu’avec grand respect Chiboub nous explique : « Comme vous le savez, Benbott était un grand groupe d’importation et de distribution de pièces représentant beaucoup de marques. Toutes étaient regroupées dans Sarl Frères Benbott et disposaient de magasins, et tous les membres de la famille se conseillaient mutuellement, s’aidaient dans les stratégies à venir, etc. En 2020, pour une meilleure organisation, Sarl Frères Benbott a laissé place à six sociétés, chacune dirigée par l’un des six frères. Les cartes ont été partagées en parts égales et chacun gère en bonne intelligence les deux ou trois cartes qu’il a reçues. C’est beaucoup plus clair, et les uns et les autres peuvent mener une politique propre sans pour autant inquiéter les autres, puisqu’ils sont sur des marques différentes ou des segments différents. Par exemple, l’un d’entre nous peut très bien distribuer les pièces de tel équipementier, mais seulement pour les véhicules français, quand un autre s’occupera des pièces asiatiques et un troisième des pièces allemandes. L’organisation s’en sort renforcée et si le groupe n’existe plus en tant que tel, l’esprit du groupe reste et surtout l’esprit de famille. Aujourd’hui, nous sommes concurrents sur le marché national mais sans guerre, à la loyale. D’ailleurs, cela ne nous empêche pas d’échanger entre cousins, il existe beaucoup de liens qui nous unissent ! »
L’Eurl Chiboub Benbott, une exception !
Comme la société de Chiboub Benbott semble disposer de beaucoup plus de cartes que deux ou trois, nous nous en sommes ouverts à Chiboub, qui, avec pédagogie, nous explique à nouveau : « J’ai monté ma propre société en 2010 et l’ai développée jusqu’à maintenant en dehors du groupe. Lorsqu’il y a eu la répartition des cartes, mon père m’a donné les siennes qui ont rejoint celles que j’avais déjà, c’est pourquoi, aujourd’hui, j’ai mécaniquement une longueur d’avance et une plus grande force sur le marché ! En 2010, j’ai commencé avec la gamme allemande, et puis française, et très vite j’ai représenté toutes les applications VL : allemandes, françaises et asiatiques. En PL, je distribue quelques références en amortisseurs (Monroe) et en filtration. Nous ne souhaitons pas démultiplier le nombre de fournisseurs, mais bien les travailler et les résultats montrent que j’ai choisi le bon chemin puisque toutes les pièces que l’on vend marchent bien. Notre première préoccupation a été de s électionner des marques d’origine, des grandes marques internationales. Bien évidemment, nous avons inclus aussi quelques marques chinoises, des marques reconnues par leur qualité. »
Aujourd’hui, Eurl Chiboub Benbott, dispose d’un entrepôt de 4 000 m² couverts à Ain M’Lila, le siège faisant un hectare ! Il faut dire que l’entreprise sert toute l’Algérie, dispose de ses propres camions en plus des transporteurs pour pouvoir assurer toutes les livraisons. Quant à Internet, Chiboub l’utilise comme dans toute société moderne : « Ces dernières années, les clients se sont mis aux commandes sur Internet, ce qui leur facilite le travail et nous avons installé les outils qui s’y prêtent. Les clients ne se déplacent plus comme avant mais veulent toujours plus de références et de choix. Quant aux paiements, cela dépend des commandes et des clients, cela passe essentiellement maintenant par des traites ou des chèques.
Parallèlement, Chiboub Benbott a créé sa propre marque, qui, comme le soulignent les observateurs, se développe doucement mais sûrement sur le marché algérien. Une autre manière de marquer son territoire via son identité de marque !
Des projets ?
Des projets, Chiboub n’en manque pas mais ils sont conditionnés aux décisions administratives en vigueur. « Lorsque toute la marchandise est vendue tout de suite du fait de la situation, on n’envisage pas de nouveaux développements de marques, sinon à la marge, car on respecte notre engagement de partenaire. ». Et la fabrication ? Chiboub ne dit pas non, mais n’abonde pas dans un sens ou un autre. Pour l’heure, il vend les batteries fabriquées par … Benbott !
Et AMERIGO International ?
« J’ai rejoint AMERIGO International » parce que j’ai confiance en ce groupe. En effet, Automotor, historiquement, est liée à la famille, c’est un choix du cœur ! » nous confie-t-il. Esprit de famille, disions-nous ! Et jeune homme à suivre !
Hervé Daigueperce
