Loin de considérer le marché algérien et, par extension, les marchés d’Afrique du Nord comme des parts négligeables de l’aftermarket automobile, l’italien Brembo ne fait aucune demi-mesure. Quitte à distribuer ses produits de freinage, autant distribuer sa gamme dans son intégralité et aborder les professionnels de la même manière qu’en Europe.
Des plaquettes et accessoires de plaquettes, des kits de frein arrière, des tambours, des mâchoires, de l’hydraulique, des liquides de frein, des disques de frein, parmi lesquels les disques traditionnels, les disques vernis UV munis d’un revêtement anticorrosion, les disques Brembo Max rainurés, les disques Brembo Xtra perforés, ou encore les disques Premium flottants ou composites pour applications haut de gamme ou sportives… Bref, tout ce que compte la gamme de produits de freinage Brembo et que le revendeur est susceptible de trouver sur le site Internet www.bremboparts.com, est disponible pour le marché algérien. Et pour cause. La dualité du marché proposant, d’un côté, des véhicules populaires et de l’autre, des véhicules haut de gamme, impose à l’équipementier italien d’être présent sur tous les fronts et d’être capable, en somme, de répondre à toutes les demandes. « Avec le fort développement économique de la zone, il faut être capable de se positionner avec une offre sur les plus gros volumes, sans pour autant négliger sa capacité à répondre sur le segment premium, vecteur d’image et générateur de marge pour toute la chaine de distribution de la réparation », précise Richard Soriano, Area Manager Aftermaket.
A produits premium, services premium
Fort de son aura de marque issue du monde de la compétition automobile bénéficiant d’une présence indéniable, en première monte, auprès des constructeurs les plus prestigieux, Brembo met un point d’honneur, en Europe comme ailleurs, à distiller son expérience premium. Ainsi les partenaires locaux privilégiés, leaders ou spécialistes du freinage, « offrant la capacité de déployer la marque Brembo grâce à leur dynamisme et à leur assise locale », bénéficient-ils de la puissance de l’italien en termes de services. En effet, les professionnels de la réparation ont tout d’abord accès à un programme de formation en ligne sur le site de la marque, en vue de l’obtention d’un certificat d’expert du freinage Brembo s’ils réussissent un quizz. En parallèle, l’équipementier organise, avec ses distributeurs, des tournées accompagnées et des formations à la carte sur les gammes Brembo et sur des aspects techniques précis des systèmes de freinage, selon les besoins des revendeurs et des réparateurs. Brembo déploie également un programme complet de merchandising à son effigie pour permettre à l’ensemble des acteurs de la profession de communiquer sur ses produits et de mettre en avant la marque qu’ils travaillent auprès de leurs clients.
« La partie technique, n’est évidemment pas laissée pour compte puisque Brembo a récemment mis en ligne des tutoriels de formation sur l’ABS ou bien sur les disques flottants et composites afin d’expliquer leurs spécificités techniques et leur fonctionnement », ajoute Richard Soriano. De quoi garantir à ses partenaires un vrai professionnalisme et, ce, qu’il s’agisse de réaliser des opérations d’entretien standards du système de freinage ou bien des opérations plus complexes.
Sus à la contrefaçon
Enfin, pour lutter activement contre le mal qui ronge les pièces de rechange automobile en Afrique du Nord, à savoir la contrefaçon, Brembo annonce, en guise d’actualité, qu’il profitera de sa présence sur le salon Automechanika Francfort 2016 pour présenter en avant-première un système de lutte anti-contrefaçon spécifique afin de protéger les clients achetant des disques et des plaquettes de sa gamme. Concrètement, en plus des packagings arborant des impressions de visages des salariés de Brembo et du marquage des produits, il sera possible, dès l’hiver 2016-2017, de distinguer les produits Brembo des contrefaçons, grâce à un hologramme Brembo unique et impossible à reproduire, et à un QR Code qui, une fois flashé, confirmera immédiatement l’authenticité des produits. Bref de quoi asseoir un peu plus la notoriété de l’italien sur les marchés d’Afrique du Nord.
