Présent en Algérie depuis plus de 30 ans et sur Equip Auto depuis 12 ans, Soeximex s’inscrit cette année encore dans la continuité. L’idée : dévoiler la nouvelle identité de sa marque Cogefa et faire valoir son rôle de « groupeur ».
Le point avec Thibault Chaillou, son directeur régional export.
De quelle manière serez-vous présent sur Equip Auto ?
Notre présence sur Equip Auto sera surtout l’occasion de faire découvrir la nouvelle dynamique de notre MDD, Cogefa France, avec de nouvelles couleurs, de nouveaux produits, de nouveaux packaging, et un marketing entièrement réinventé. Notre stand va donc être à 80 % dédié à Cogefa. Nous avons vraiment prévu de faire le focus sur ce sujet en mettant en avant plusieurs familles de produits…avec quelques surprises. Historiquement, nous sommes surtout sur la direction-suspension, mais nous aurons aussi du freinage, du refroidissement, etc. Notre ambition avec Cogefa, c’est de devenir une marque qui compte, y compris pour les nouvelles applications, avec une véritable largeur de gamme. C’est, pour nous, un sacré changement !
Qu’attendez-vous de votre présence ?
Il me semble qu’il est important d’être présent dans un contexte difficile. Je pense que les exportateurs doivent être présents sur Equip Auto pour justement montrer qu’ils sont là, plus que jamais. Ces nouvelles lois rendent les importations difficiles et les importateurs auront sans doute intérêt à passer plus fréquemment par les exportateurs. Bien sûr, certains pourront continuer de faire leurs expéditions directement via les équipementiers mais les plus petits ne pourront plus, d’où l’intérêt, pour eux, de passer par un exportateur qui propose un groupage et qui limite ainsi les besoins en trésorerie. Notre présence sur Equip Auto va nous permettre de mettre en avant cette idée et de trouver des solutions, surtout si ces lois durent.
Quelle importance a, pour vous, Equip Auto Algérie ?
C’est un moment sur lequel il faut être présent, malgré la conjoncture. Nous ne sommes pas dépendants que de l’Algérie, mais nous avons avec ce pays une vraie dépendance affective et un chiffre d’affaires conséquent. D’où l’importance d’être présents sur le salon. D’ailleurs, Christian Dagher-Hayeck, notre directeur général, sera présent sur Equip Auto Algérie cette année. Cela faisait des années que ce n’était pas arrivé. Symboliquement, nous voulons ainsi envoyer un signal fort aux importateurs.
Propos recueillis par Ambre Delage
