Bien connu pour distribuer tous les filtres, de l’auto à l’industrie, et pour tous les marchés, Planète Filtre ajoute une corde à son arc en devenant fabricant, et sans partenariat étranger. Une première !
Savoir saisir les opportunités peut devenir un art dans le commerce des pièces automobiles, comme en témoigne l’aventure de Planète Filtre, une société créée, en 2006, par l’étonnement d’un jeune homme ingénieux, Farid Khezzani, que la curiosité piqua… Alors étudiant à Alger, en sciences économiques et gestion, il remarque que dans son pays, le sud de l’Algérie, on ne trouve pas certains filtres pourtant nécessaires pour moult activités. Soucieux de rendre service, il passe quelques commandes pour distribuer là-bas, et finit par ouvrir un petit magasin de ventes au détail, à Alger. Rien de très tape à l’œil, mais un pied à terre de 40 m², où l’on trouve pas mal de filtres recherchés, un pied à terre qui lance véritablement l’activité. Bientôt, en effet, Farid Khezzani se met au commerce de gros, à partir d’une marque locale distribuée à Alger, puis, suite à une rencontre avec des producteurs turcs, en 2009, importe leurs produits en marque de distribution. A partir de là, tout se passe très vite, et les clients demandent de plus en plus de produits différents selon leurs besoins. Planète Filtre répond alors à la promesse de son nom, et importe auprès des différents acteurs, turcs, européens, dont le Portugal, et des chinois (les références pour les véhicules chinois circulant, toujours l’opportunité !) tout ce que les clients recherchent. Soit aujourd’hui, plus de 20 000 références pour les seuls véhicules européens ou coréens, VL ou PL.
Diversité et disponibilité
La philosophie de Farid Khezzani s’énonce aisément : trouver et commercialiser autant de filtres qu’il existe de demandes spécifiques sur le marché. Les deux magasins illustrent bien l’offre de Planète Filtre, l’un dédié aux véhicules, du plus petit au camion et aux engins, l’autre résolument tourné vers l’industrie, les laboratoires, les centres commerciaux, etc. Cette diversité au niveau de l’offre produits trouve un écho dans le positionnement prix. Tous les clients ne peuvent pas se tourner vers le premium, ou alors leur véhicule ne réclame pas un filtre aussi performant. Qu’à cela ne tienne, Farid Khezzani vend du Mann Filter en premium, du filtre Turc de qualité en moyen de gamme et aussi du Chinois, pour l’entrée de gamme. Pour ces derniers, il faut préciser que Planète Filtre achète le haut de gamme des pièces fabriquées en Chine et se débarrasse de tous les doutes que l’on pourrait avoir au niveau de leur qualité, en ne les vendant que sous sa marque, et en les garantissant ! Et c’est ce qui fait la force de Planète Filtre : en plus de la disponibilité que lui offrent ses aires de stockage, 1000 m² d’un côté, 1400 m² de l’autre, le distributeur mise sur la qualité en ne choisissant que les produits dont il peut assurer une parfaite garantie, qu’il les achète en Turquie ou en Chine. « J’appose mon logo sur les boîtes des produits que je vends et j’apporte ma garantie au client. Cela suppose que j’achète plus cher des produits en Chine, mais je peux assurer la première qualité de ce qui se produit là-bas à mes clients et préserver leur tranquillité comme la sécurité des automobilistes » commente Farid Khezzani. Un concept qui semble bien fonctionner puisqu’un nouveau show-room était inauguré à la fin de la semaine d’Equip Auto Alger.
Inauguration d’un nouveau magasin et annonce industrielle
L’actualité ne manque pas chez Planète Filtre qui, après avoir exposé sur le salon Equip Auto Alger, inaugurait son nouveau magasin d’Alger, sur une surface de 200 m². « Il est important que les clients puissent avoir accès aux produits, être accueillis par un personnel compétent et consciencieux. Voilà pourquoi, j’ai décidé que nous devions bénéficier d’une surface d’exposition plus importante où la plupart des produits sont exposés » a ajouté Farid Khezzani, tout en mettant l’accent sur l’organisation : « C’est la professionnalisation de l’activité que nous mettons en avant. Nous travaillons l’accueil, la réception, l’organisation des stocks, les magasins avec autant de soin que nous achetons les produits et construisons les gammes ». D’ailleurs, signe de la confiance que lui accordent les fournisseurs, Planète Filtre commercialise, en exclusivité, plusieurs marques comme Filtrec, Fai Filtri, Delsa Filter et, bien sûr, Planète Filtre, leur propre marque. Parallèlement, Farid Khezzani a mis au catalogue des marques reconnues comme Mann Filter, Mahle Filter, Donaldson, Fleetguard, Baldwinn Filters… L’idée étant de « miser sur la complémentarité des marques parce que les usines ne fabriquent pas tous les produits, ce qui explique qu’on ait besoin de plusieurs fournisseurs », commente Farid Khezzani. Et pour cause, Planète Filtre propose aussi bien les filtres à air, à huile, à carburant (essence et gasoil), d’habitacle, hydraulique, que les filtres pour laboratoires, turbines à gaz, climatiseurs, compresseurs, agroalimentaire ou marine…. pour ses clients, dans toute l’Algérie, revendeurs comme sociétés d’État, particuliers ou flottes, dont on peut citer quelques noms comme Cima Motors, Cosider, SonalGaz, Onec, Sonatrach, Vinci, Cevital SPA, Biopharm, etc. Et comme si cela ne suffisait pas, Farid Khezzani a lancé son projet de création de sa propre unité de fabrication de filtres à air pour camions. Un projet qui est déjà fort avancé, puisque l’inauguration du site devrait avoir lieu, fin 2017, dans le Sahara, le bureau d’études étant en train de travailler sur la certification ISO 9002. Les machines, dernière génération, proviennent de Turquie et de Chine. Décidément, Planète Filtre porte bien son nom !
Hervé Daigueperce
